L’operatore di gioco d’azzardo mobile svedese LeoVegas ha annunciato di aver completato oggi l’acquisizione degli attivi di Intellectual Property & Software Limited e i rispettivi attivi di altre due aziende che gestiscono i marchi 21.co.uk, Slotboss, BetUK e UKCasino. Secondo quanto riportato l’acquisizione è stata effettuata per il corrispettivo di 65 milioni di sterline e di conseguenza il nome collettivo dei suddetti marchi è ora Rocket X.
L’acquisizione rafforzerà ulteriormente la presenza del Gruppo nel Regno Unito e la sua posizione come principale fornitore di giochi mobile. Secondo LeoVegas, il mercato britannico è abbastanza ampio e maturo e ne vale la pena lavorare con diversi marchi che attirino vari tipi di clienti. Inoltre, la strategia di Rocket X è focalizzata sull’acquisizione di clienti digitale e basata sui dati e presenta uno dei modelli più efficaci del mercato.
Nel mese di gennaio, LeoVegas ha annunciato che la sua controllata LeoVegas Gaming Ltd aveva raggiunto un accordo per acquisire gli attivi del operatore di gioco d’azzardo IPS e i rispettivi attivi da European Domain Management Ltd. In aggiunta, l’operatore ha accettato di acquisire gli attivi di Rocket 9, nota per essere un’impresa di servizi di marketing con sede a Newcastle-upon-Tyne.
IPS è focalizzato sull’acquisizione di clienti che incorpora l’ottimizzazione delle parole chiave con più marchi e siti, offrendo uno dei modelli di acquisizione clienti più efficaci del mercato. La sua strategia si basa sulla segmentazione demografica e targeting, tecnologia all’avanguardia e il maggiore numero di siti.
La società utilizza la piattaforma tecnica di Bede Gaming con cui LeoVegas ha stipulato un contratto di fornitura di servizi in relazione all’acquisizione. Durante il processo di due diligence, l’operatore ha stabilito che la piattaforma di Bede è molto avanzata sia dal punto di vista tecnico che di prodotto, che la rende un’ottima soluzione tecnologica per il mercato dei giochi del Regno Unito.
Nel corso del quarto trimestre del 2017 i ricavi di IPS, compresi quelli di EDM e Rocket 9, hanno toccato 11,7 milioni di sterline. L’EBITDA adjusted è stato di 3,8 milioni di sterline, con un margine del 32,6%. I ricavi della società sono balzati del 49% su base annua e il 96% delle entrate di IPS derivano dal Regno Unito, mentre il 73% è stato generato dai dispositivi mobile.
L’espansione di LeoVegas nel Regno Unito
Va ricordato che lo scorso ottobre LeoVegas ha siglato un altro importante accordo per l’acquisizione le azioni della società che gestisce il marcio Royal Panda, ovvero Web Investment Limited. La mossa fa parte della strategia di LeoVegas di espandere la sua presenza nei mercati regolamentati e di ampliare il suo portfolio con un altro forte brand.
Royal Panda vanta una forte presenza nel mercato del Regno Unito e si è concentrata soprattutto sull’offerta di casinò online. In relazione all’acquisizione del marchio nel 2017, LeoVegas ha ottenuto un finanziamento del debito di 100 milioni di euro. Di questo importo, 40 milioni di EUR consistono in una linea di credito rinnovabile con una durata di tre anni. Il suo ammortamento inizierà nel secondo trimestre del 2019 a 10 milioni di euro al trimestre.
Secondo Gustaf Hagman, Amministratore Delegato del gruppo LeoVegas i loro marchi globali potrebbero essere integrati nei più grandi mercati attraverso una strategia multibrand locale. La società ritiene che IPS abbia diversi attributi interessanti e una grande spinta nella sua crescita e redditività. In combinazione con uno dei modelli di acquisizione clienti più efficaci del mercato, LeoVegas sta rafforzando la sua posizione nel Regno Unito.
