Google AdWords vieta le pubblicità di gioco d’azzardo per l’Italia

Google ha informato gli inserzionisti di AdWords italiani che non saranno più in grado di pubblicizzare i prodotti e servizi di gioco d’azzardo in Italia. L’annuncio arriva poco dopo che il governo italiano ha approvato il divieto su tutte le forme di pubblicità di gioco d’azzardo.

Google ha affermato in una recente e-mail agli inserzionisti AdWords di aver modificato la sezione Guida di Norme pubblicitarie di AdWords che riguarda la pubblicità in Italia e che i contenuti pubblicitari di gioco d’azzardo non saranno più pubblicati nel nostro paese. La nuova politica modificata è entrata subito in vigore. Google ha anche sottolineato che gli inserzionisti autorizzati a promuovere servizi di gioco d’azzardo e prodotti in altre giurisdizioni saranno in grado di continuare a farlo.

Commentando gli ultimi sviluppi della saga con le pubblicità sul gioco d’azzardo in Italia, il vicepremier Luigi Di Maio ha dichiarato all’agenzia giornalistica AGIMEG che il riconoscimento da parte di Google del divieto sulle pubblicità era un’altra manifestazione del fatto che stanno finalmente contrastando il gioco d’azzardo e i rischi che pone alla società con “strumenti efficaci“. Il ministro Di Maio era in realtà la persona che ha promosso il cosiddetto Decreto Dignità, un atto legislativo che, tra le altre cose, conteneva proposte per il divieto totale delle attività pubblicitarie orientate al gioco d’azzardo nel nostro paese.

Notizie sul potenziale divieto di pubblicità sul gioco d’azzardo sono emerse ancora prima delle elezioni generali in Italia a marzo. Subito dopo che il nuovo governo è stato formato e ha prestato giuramento all’inizio di giugno, il ministro Di Maio ha provveduto a introdurre il Decreto Dignità che è stato poi approvato dai legislatori.

Il Consiglio dei ministri italiano ha approvato la normativa all’inizio di questo mese. Il Decreto Dignità è attualmente esaminato dalla Camera dei Deputati. Dovrebbe entrare in vigore il 1° gennaio 2019.

Previsioni sull’impatto del divieto

Secondo un recente rapporto della società di misurazione globale Nielsen, il divieto delle pubblicità di gioco d’azzardo comporterà un calo del fatturato pubblicitario del paese tra 40 e 50 milioni di euro nel 2019 e tra 60 e 70 milioni di euro nel 2020 quando il divieto sarà in pieno vigore.

Qui è importante sottolineare che il governo ha deciso di concedere agli inserzionisti di giochi d’azzardo un certo periodo di tempo per adattarsi al nuovo panorama. In altre parole, i contratti esistenti non saranno colpiti dal divieto per il periodo di un anno dalla sua approvazione.

Il calcio italiano è uno dei maggiori beneficiari dell’industria del gioco d’azzardo, in quanto le principali società di gioco d’azzardo sponsorizzano club di calcio per garantire una maggiore visibilità del marchio. Secondo dati recenti, lo sport potrebbe perdere fino a 200 milioni di euro dalla risoluzione dei contratti di sponsorizzazione.

L’introduzione del divieto sul gioco d’azzardo è stata giustificata dal Ministro Di Maio e dai suoi sostenitori come un passo necessario verso l’implementazione di strumenti più efficaci per la protezione della popolazione italiana dai rischi legati al gioco d’azzardo. Tuttavia, il settore ha contestato il divieto, sostenendo che la pubblicità è stata uno dei pochi vantaggi che aveva sulle attività del mercato nero e che ora che tale vantaggio è stato smantellato, gli operatori non regolamentati saranno in grado di attirare più facilmente i clienti.

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